По следам последнего посещения Library Of Congress, где я изучал номера The Saturday Evening Post за 1945 и 1950 годы:
Я обратил внимание, что в журнале тогда было много рекламы технологий. Не товаров, а технологий за ними. Это довольно интересно, потому что компании, стоящие за этими технологиями, очевидно получают больше заказов, когда потребители начнут покупать тот или иной товар.
Иллюстрирую этот пост несколькими кейсами: Monsanto и Celanese, корпорации, производящая пластик и агрохимикаты (впоследствии приобретена Bayer), DuPont, рекламирующая свои новые продукты — целлофан и водоотталкивающее покрытие Zelan, и реклама компаний USS Steel, Republic Steel, производящих сталь.
Например, компания Dupont выводила на рынок упаковочную целлюлозную пленку Cellophane. Целые журнальные полосы отводились по сути для образовательных целей. Очевидно, что потребитель и так видел в магазине, что печенье под пленкой видно потому, что пленка прозрачная. Но вот создать моду покупать именно такое печенье, в пленке, можно было только через рекламу абстрактного печенья в пленке.
Или вот перевод рекламы Monsanto:
“Воздух… но из него современные химики извлекают некоторые жизненно важные компоненты, которые играют огромную роль. Сульфаниламид и целый ряд других фармацевтических продуктов для более долгой, здоровой жизни; лучшие мыла для упрощения уборки; усовершенствованные шерстяные ткани для более качественной одежды; фосфаты для более легких, пышных бисквитов; средства для уничтожения насекомых и отпугивающие средства для улучшения здоровья и комфорта человека; химикаты, вносящие новшества в ароматизаторы, красители, пластики, краски… Во всем этом некоторые базовые компоненты были получены химией из атмосферы Земли. Во всех этих и многих других новых и захватывающих областях Monsanto Chemistry работает над созданием светлого будущего с большим человеческим комфортом, лучшим здоровьем, более высоким уровнем жизни и большими возможностями.”
(Сульфаниламид — это стрептоцид, а фосфаты для бисквитов – это пирофосфаты натрия, разрыхлители теста)
У меня правда есть подозрение, что эти рекламы были также направлены на тех, кто раздумывает чьи акции подкупить со следующей зарплаты.
Интересно, что раньше каждая вторая реклама была из этой категории, а теперь я даже затрудняюсь с примерами из недавнего прошлого и сегодняшнего дня. Кажется, что сейчас сто процентов рекламы направлена на конкретные товары, а не на технологию.
Из относительно недавних контрпримеров я могу вспомнить пример с Intel, рекламирующую Intel Inside в популярной прессе. Ну может еще Gorilla Glass: Tougher Together. Ну может еще IMAX, хотя не помню, чтобы я видел их рекламу за пределами кинотеатров. Вспомните еще?
Being in America 