Продолжаю по теме “Пришел в Library Of Congress” поизучать американскую прессу времен WWII. Вот одна из страничек с рекламой из журнала The Saturday Evening Post от 8 сентября 1945 года.
Первое, что бросается в глаза — вся реклама того времени в TSEP насыщена текстом, и для того, чтобы понять, что вообще рекламируется, нужно вчитываться. Во-вторых, рекламные сообщения довольно сложносочиненные. Сейчас вот такого нет. Сейчас люди устанут читать уже на третьей строчке. А раньше видимо это был ЖАНР.
Итак, начинается все с фразы “Смотрите, что сделала война”. Ожидаешь увидеть девушку без глаза, а не, тут продолжение “сделала ДЛЯ Пэтси Энн”. Далее объясняется, что это неспроста у нее очки с разными стеклами. Это для рекламы они такие. Мол, одно стекло прозрачное и без бликов, а второе — с бликами. И что стало это возможно из-за процесса, совершенствованного во время войны для уменьшения ослепляющего блеска на прицелах и дальномерах. И теперь это открытие адаптируется для многих мирных услуг.
Ага, думает современный читатель, тогда это реклама оптики. Хрен вам. Читаем дальше. “Мы, в компании Crane, с восхищением наблюдали за такими разработками, потому что производство стекла и изделий из стекла включает в себя тысячи клапанов и трубопроводного оборудования, а это как раз то, что мы делаем.”
То есть, это реклама компании-производителя вентилей, фитингов, и сантехнического оборудования. О чем собственно внизу и написано. А все выше — это просто лирика. Креатив. При этом каждая вторая реклама имеет что-нибудь про войну. Либо ее продукция как-то используется, либо военные технологии как-то используются в их товарах. Это обязательно подчеркивалось и в тексте, и в иллюстрациях.
И еще. Поскольку цветная фотография была видимо дороже, чем заказ у художника, иллюстрации сплошь и рядом рисованные. Это прям создает такую “теплую ламповую атмоферу”.
Таких примеров очень много. Буду постить время от времени.
Being in America 