Практически как в январе 1990 года в Москве: длиннющая очередь в Макдональдс в Annandale, VA. А все потому, что сегодня единственный день, когда в Макдональдсе вернули в меню сычуанский соус, не появляющийся там с 1998 года. Завтра уже будет нельзя. Вчера еще было нельзя.
Есть такой мультсериал «Рик и Морти». В одной из серий Рик признается, что единственная цель его путешествий в пространстве — это сычуаньский терияки соус, который McDonaldʼs продавал в 1998 году в рамках партнерства с Disney в честь выхода мультфильма «Мулан». Макдональдс придумал прикольную фишку – они прислали создателю сериала спецкоробку соуса с припиской, что у них все получилось, и они нашли параллельное измерение, в котором всегда 1998 год, и вот, соус ваш, а также совсем немного уйдет фанатам в сеть.
История не про макдональдс, а про маркетинг, на самом деле. Макдональдс вслед за Найк, Адидас и Харлей Дэвидсон шагнула от компании-производителя к маркетинговой компании, где товар уже не так важен, как идея или легенда за ним. Nike, например, тоже собирает хайп: на телефон приходит уведомление, что неподалеку от вас началась распродажа лимитированной коллекции кроссовок (и да, они дорогие), и можно сделать резерв онлайн, тут же из приложения (но забирать надо в толкучке в указанный день, еще может и не достаться). Очень мудрая идея. Вот сейчас какие-то нотки этого появляются и в маке.
Being in America 